中外视频网站上电视新闻传播现状与创新战略探析

　往常，互联网已然成为电视新闻传播的重要渠道。在门户网站、视频分享网站、IPTV（网络电视）平台上普遍有电视新闻或具备电视新闻传播特征的视频内容，它们来自媒体机构或者网民自拍，一改传统电视新闻只要电视媒体（特别是官方媒体）传者一方独占传播权的旧格局。同时，视频传播作为当今互联网最为普遍的增值效劳应用，也成为新的消费力增长点和价值开发重点。在这样的背景下，比照中外视频网站上电视新闻在传播形态、传播技术、传播方式以及传播内容构成等诸多方面的不同，以利于从宏观上把握其开展态势，并努力创新建构数字电视新闻的传播体系，无疑具有前瞻性的理论和理论意义。
　　
　　一、视频网站分类一窥
　　
　　目前，视频网站的品种众多，数量庞大。关于视频网站的分类有许多种，笔者从视频网站运用或者传受关系上将一切类型划分为视频分享和视频点播（网络电视）两大类；从建立主体区别，则分为门户网站、媒体机构、商业机构三类，并遴选出各国较有代表性的网站。
　　
　　二、中外视频网站上电视新闻传播形态比拟
　　
　　传播形态主要触及技术表现（直播、点播、分享、单向、互动），传播特征（界面友好度、基调选择）和传播内容构成３个层面。下面就门户网站、媒体机构和商业（民营）机构的电视新闻传播形态作比拟剖析。
　　（一）门户网站的电视新闻传播
　　关于国内较熟习的门户网站，腾讯、搜狐、新浪可谓各领风骚。这３家门户网站于2005年前后各自展开了视频效劳，一开端，他们走的是网络电视的路子，其理念是“应用网络来看电视”，主要整合电视台的一些节目，以转播和直播为主。后来，随着博客、播客的大行其道，来自民间的音频视频力气疾速崛起并得到注重，门户网站遂纷繁开拓个人播客空间，给UGC（原创内容）提供了一个上传、播出的公共平台，然后网站自身对大量内容再经过整合与处置，这种形式目前与大局部视频分享网站有相似的界面呈现。
　　国外的一些大型门户网站，如雅虎、MSN、Myspace等，也纷繁涉足视频传播范畴。MSN的视频效劳分为文娱、电影、电视和音乐4个主要频道；雅虎（http://video.yahoo.com/）的视频节目有每日热点、新闻、音乐、电影电视、体育、科技等频道。日本的nifty（http://video.nifty.com/）、土耳其的mynet（http://www.mynet.com/）等知名的门户网站，也都提供视频新闻点播。
　　我们比拟国内外门户网站上对电视新闻传播应用的异同，发现：
　　1.传播内容构成不同
　　虽然各有大量的用户原创、上传的视频新闻，但门户网站的新闻传播目前还是以专业机构为主体。在国内，门户网站与电视台机构树立协作关系后即可展开对其转播的业务。网站上的电视新闻一局部就是对电视台内容的转播，另一局部是对电视台提供节目的选择、处置以供点播。
　　在国外，门户网站对内容的整合与传播，普通是由网站本人来承当，门户网站并非简单成为其播出平台。门户网站的做法普通是将电视台内容“碎片化”，分门别类将其置入本人的频道和栏目，主要以点播为主。
　　另外，国外的门户网站有自行采编电视新闻的转贴于原上草论文网www.yscbook.com权益，如yahoo的新闻版块绝大局部来自自采新闻；国内由于政策局限，在新闻采制上对网站还没有完整放开。
　　2.技术表现不同
　　在国外的门户网站上，看新闻直播的情形比拟少；而在国内，门户网站所能提供的独播和直播类节目日益增加，在版权问题和政策层面上也得到了更多的支持。③所以，网民逐步应用门户网站优秀的平台和效劳来看电视新闻曾经成为普遍的应用，北京奥运会传播则是一个绝佳的案例。
　　3.传播特征各有优劣
　　虽然具有来自综合性网站、忠适用户、社会影响力等诸多方面的有利要素，但门户带来的宏大流量能否有效转化为对电视新闻板块的倾注，这才是关键所在。国外的门户网站上虽然设有新闻栏目，但其更偏重文娱和影视剧范畴的开发，由于电视新闻传播普通由媒体机构网站所承当，门户网站的竞争力欠缺，所以反映在视频内容上，电视新闻数量较少，运用率不高，而生活化、轻快、短小的视频较受欢送。
　　国内门户网站逐步呈现向媒体转型的趋向，其强调对新闻、信息的传播逐步成为媒体道义的表现，在视频内容的选择上，同样也表现出了这一趋向。无论是搜狐、新浪还是雅虎，新闻这一标签呈现的概率和检索易得性都很高。能够说，电视新闻在门户网站上得到比其他网站更多的注重。因此，用户接触新闻类视频的概率要高于其他的视频网站，这一点能够说是国内独有的情形。
　　（二）媒体网站的电视新闻传播
　　在对国内外媒体机构所设立的视频网站停止调查的时分，笔者发现这一范畴存在较多的差别，既有设计理念，也有传播方式上的。
　　在国内，央视国际网站的视频传播初具范围，但视频传播还未能打破带宽、网速等瓶颈，播放效果尚不理想。一些有名的新闻栏目诸如《焦点访谈》、《新闻调查》虽然在网站上将过往节目列出，但播放速率真实不如人意，更别说收转贴于原上草论文网www.yscbook.com看同步直播的《新闻连播》了（笔者用教育网做的测试）；东方宽屏主要整合了SMG旗下几家电视台的节目，其“新闻立台”理念在网站也得到一定表现，“资讯”板块能够一览当天财经、时髦、体育、社会等要闻，但流量太小，缺乏以构成气势与影响；金鹰网是湖南广电集团和湖南卫视强力打造的统一官方网站、独家门户网站和主流商业网站④，以文娱立台的湖南卫视在其官方网站上自然也持续文娱作风，新闻节目并未遭到过多注重。
　　在国外，美国有58家电视台提供新闻视频播送，34家电视台提供流媒体视频点播效劳。以美国国内著名的FeedRoom新闻视频网站(www.feedroom.com)为例，它是由NBC等集资树立的基于宽带网络的流媒体新闻效劳网站，全天24小时提供新闻视频的在线点播效劳，用户能够点播简直一切来自NBC和Tribune等中央电视台的最新新闻以及路透社和美联社等提供的国际新闻⑤；英国BBC网站也因其颇扬传统的新闻视频效劳，成为英国访问量最大的视频网站。日本的NHK官方网站（http://www.nhk.or.jp/）上能够点播当天及前一天的新闻，还有本台的国际新闻；澳大利亚悉尼晨报的官方网站（http://media.smh.com.au/）能够收看澳洲主要电视台的电视新闻，总体比拟中外媒体网站，发现：
　　1.国外媒体网站电视新闻传播更专业，访问量普遍大