Abstract:  The  creativity is the handbill poster notice design soul, and has become the handbill poster notice work to obtain the successful most essential factor. The creativity thought method’s application has the very vital significance in the handbill poster notice design process, and immediate influence to handbill poster notice design success or failure. The article elaborated the handbill poster notice design creativity thought method and the creativity thought raise.  
key word: Handbill poster notice design Creativity thought Radiation thought Negative thinking
　　所谓“创意”就是指发明性的共同的主见，它能使广告到达预期的广告目的。就招贴而言，创意是指表现招贴主题的首创性的意念或新颖的设想。美国著名设计师保罗·兰德曾经说过 “没有创意，就没有设计”，所以创意是招贴设计的灵魂。 
　　好的创意并不应该是简单的追求方式美感，而是应该更深一层的开掘作品的内涵。其实创意越单纯，越接近人们的理想生活，就越能惹起人们内心深处激烈的共鸣。 
　　一、招贴设计的创意义维办法 
　　我们都希望以全新的视点、独到的见解引发与众不同的打破常规的表现方式，希望具有化平淡为神奇的发明力。这就需求我们在运用各种思想办法对事物停止由表及里的审视和分析的过程中，不时发现事物全新的涵义并赋之以新的表现方式和生命力。 
　　（一）发散思想 
　　发散思想是一种十分重要的创意义维办法。关于设计者来说，这也是一种非常有效的办法。发散思想又称扩散思想或辐射思想，是以思想的中心点向外辐射发散，向五湖四海停止辐射状的积极考虑和联想，产生多方向、多角度的捕捉创作灵感的触角，经过多渠道，求得多种不同的处理方法。发散思想是多向的、腾跃的、平面的和开放型的思想。这种思想方式不受常规思想定势的局限，能产生更多的发明性想象。我们假如把人的大脑比喻为一棵大树，人的思想、感受、想像等活动促使“树枝”衍生，“树枝”越多，与其他“树枝”接触的时机越多，从而产生的穿插点也就越多，并继续衍生新的“树枝”， 结成新的突触。如此循环往复或堆叠，构成了一个 网络 ，每一个突触都能够产生变化，新的想法也就层出不穷。 
　　发散思想运用于招贴设计中，盘绕同一个主题，综合创作的主题、 内容 、对象等多方面的要素，从多角度、多侧面、多层次全面来表现。还能够向外发散吸收诸如 艺术 作风、民族风俗、 社会 潮流等一切可能自创吸收的要素，将其综合在视觉艺术思想中，从而招致一系列相关的发明性成果。因而,发散思想法作为推进视觉艺术思想向深度和广度 开展 的动力，是发明性思想的中心，是视觉艺术思想的重要方式之—。            , 
   （二）逆向思想 
　　逆向思想又叫反向思想，是超越常规的思想方式之一。依照常规的创作思绪，有时我们的作品会缺乏发明性，或是跟在他人的后面亦步亦趋。当你堕入思想的死角不能自拔时，无妨尝试一下逆向思想法，突破原有的思想定势，将思想的方向和逻辑次第完整颠倒过来，反其道而行之。应用非推理要素来激起发明力，在反向思想中寻求新的办法，常常会进入“柳暗花明”的新境地。这样能够防止单一正向思想和单向认识的机械性，从常规中求异、求新 、求奇、集中表现发明性思想的批判性和共同性。这种“反其道而行之”的思想方式能到达出奇制胜的效果。它已成为推进设计开展的有生力气。 
　　逆向思想运用于招贴设计中，是一种极端的创意义维。这样常常别具一格，独具一格，会产生出奇制胜和意想不到的效果。 
   （三）求异思想 
　　求异思想是扬弃、摆脱求同思想的约束而产生新创意的一种思想办法。求异思想不安于现状、不落于俗套，标新立异、独辟蹊径，具有较强的奇特性和首创性。当在招贴创作中看到、听到、接触到某个事物的时分，启用求异思想才干不拘泥于一点或一条线索，不受已有的经历和规则的限制，才干扬弃陈旧的、普通的观念，让思想超越常规，找出与众不同的见地和思绪，赋予其最新的性质和内涵，这样才干使招贴作品从外在方式到内在意境都表现出作者独到的艺术见地。 
    任何招贴作品，假如没有共同的个性特征，则容易流于平淡和俗套，摆脱一切他人的设计,追求与众不同的独具卓识的求异思想质量, 这是设计师们终身的追求。 
四）突变思想
　　突变是强调变化过程的连续或忽然的转换，是 规律 性的打破，是逻辑推理的不测改动 ，具有非逻辑性的质量。新观念、新思想、新 理论 常常从突变中产生,如今突变思想在思想范式中越来越遭到普遍的 研讨 与关注。
　　突变发明好像启明星划破长夜的黑暗，闪亮却难以捕捉，所以我们要擅长抓住必然性要素，把握那些无意间获得的结果，使创新思想异军突起，经过思想的腾跃而取得重生。原本每个观者，在一部作品面前基于文化素养、审美情味、伦理认识等要素的不同从而构成本人的等待视野，而突变的设计在于它超越着惯性的“等待视界”，打破思想定势，这种与“此在”的理想构成极不调和的“错位”形成了审美心理张力，从而构成一种更为慌张的方式意味的刺激力，以生疏的意象而显现出特有的设计魅力。 
　　（五）重组思想
　　重组思想是一种再发明的思想，它在事物不同层次上合成原来的构成，然后以新的设想把几种不同的事物或意象停止有目的的重新组合，打破原先的熟习感，突破固有的内在构造或者外在形态,从而产生新形象的一种思想过程。
    在招贴设计中，这种重组是改动事物各组成局部之间的互相关系的重组。它以一种看起来不合逻辑的方式传达了符合逻辑的寓意，经过巧妙的重组，将客观和客观、理想和梦想、真实和虚拟化为一体，令人产生惊讶之感，给人以奇特的视觉印象，使招贴的主题深入地潜入观者的心智。
　　创意的思想品种很多，其实每种思想方式并没有明白的界线,很多思想是交织的、复调的，并且有些思想无法定义。或许有些思想还没有开发。假如把丰盈的思想去狭隘地逐个对位，这样做会十分风险。我们应学会对多种思想方式的灵敏运用和整合，并进一步对新思想停止深层次
的发掘。
　　二、创意义维的培育
　　创意义维是指设计者的发明力和发明性思想。设计师要充沛运用创意义维功用, 才干把握思想的微妙, 给人们崭新的视觉享用。创意义维是一种共同的思想方式, 具有紧密的逻辑性和思想的综合性、连动性与共同性。招贴设计是让设计师学会用最简单的言语表现极端丰厚的含义，给人以导向，给人以启示。关于从事 艺术 设计的 现代 设计师来说, 应该从以下三个方面来开发本身的发明性思想才能。
　　首先, 要使本人具有丰厚的生活体验和广博的学问, 使本人成为视野开阔、兴味喜好普遍、具有多方面文化涵养的人。视野狭窄, 对专业以外的学科不感兴味, 把眼界和思绪紧紧约束在狭小天地的人是难有作为的。
　　其次, 培育联想和想象的才能。联想和想象是由一事物想到另一事物的心理过程。经过联想和想象能够对记忆的碎片停止衔接, 进而使之转化为新的创意。任何创意活动都离不开联想和想象, 同样招贴设计的思想源自设计师发明性的联想和想象，联想与想象是创意的关键一环, 创意首先应从联想与艺术想象开端。设计师除了本身的天赋外,经过主动地、有认识地联想和想象, 可以积极而有效地促进与拓宽创意义维。联想和想象更可将诸多相距悠远的事物以至将毫无关联的要素联络起来,使之在偶遇、交合、撞击中产生创意的火花。例如：说到中止能够联想到心跳中止, 生命的终止, 水资源的干涸, 物种的灭绝, 生态的毁坏等等。
　　最后, 还应该懂得如何停止创意义维, 由于虽然文化素养、专业学问、联想和想象的才能都是创意义维的必要条件, 但它们自身还不是创意义维。假如不会合理运用这些必要条件, 反而会让它们扼杀创意义维的才能。
　　
参考 文献
[1]滕学祥．招贴广告[M]．山东：山东美术出版社，2004.
[2]成朝晖. 图形创意[M]．杭州： 中国 美术学院出版社，2004.
[3]童燕康．图形设计[M]．广西：广西美术出版社，1997.